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El denominado “marketing verde”, al que se han sumado empresas de distintos sectores (automoción, energía, incluso alimentación) últimamente, ha de transmitir mensajes claros, consistentes y transparentes para ser eficaz. Esta es una de las conclusiones del estudio “Cambio climático: percepción del consumidor y sus implicaciones en marketing y comunicación", realizado por Havas Media, red de medios del Grupo Havas, en nueve países (España, EEUU, Reino Unido, Francia, Alemania, India, China, Brasil y México) con las opiniones de 11.000 individuos recogidas a través de grupos de discusión y encuestas.

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Un total de once empresas españolas aparecen citadas por la revista estadounidense Fortune en su listado anual de las 500 mayores compañías mundiales, que vuelve a estar encabezado por la cadena de distribución Wal-Mart, frente a las nueve compañías que aparecían en el ranking de 2007.

En la lista de 2008, el Banco de Santander repite como la mayor compañía española y alcanza el puesto 58 del ranking, frente al 75 ocupado en 2007; seguida de Telefónica en la posición 76, una por delante del año anterior; Repsol YPF, que cede dos posiciones y se sitúa en el lugar 92; BBVA en la posición 134, frente al lugar 163 de 2007; mientras que Endesa repite en la posición 258 del ranking.

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Un estudio realizado por Daniel Goleman y sus colaboradores sobre 3.871 directivos (business case) demuestra que el estilo de liderazgo determina cerca del 70% del clima emocional, lo que a su vez incide entre un 20% y 30% en el rendimiento de la empresa.

El rendimiento de las personas depende en gran parte de lo satisfechas que se encuentren en la relación que mantienen con su jefe y de cómo éste logra proyectarse como una persona íntegra y coherente. En estos momentos de incertidumbre el líder debe transmitir una visión clara, un “hacia dónde vamos” fácilmente identificable que permita que aquellos que trabajan para él respiren aires de certeza.